En 1960 en el debate entre Richard Nixon y John Kennedy por la presidencia de EEUU se produjo un extraño efecto. Las personas que escucharon el debate por la rádio dieron ganador a Nixon, mientras que la gente que lo vio por televisión dio como vencedor a John Kennedy. Ambos grupos de personas llegaron a conclusiones diferentes. En el debate Nixon estaba enfermo, tenía fiebre, vestía colores oscuros y no llevaba maquillaje. Kennedy vestía colores oscuros, maquillaje y había practicado todos sus movimientos antes del debate.
Las personas tenemos la tendencia a pensar que las personas atractivas son más inteligentes, morales y sociables que las que no lo son (o no lo aparentan). Las personas atractivas reciben más atención del otro sexo, de sus familiares y reciben más votos en un proceso electoral. Biologicamente hablando las personas atractivas son aquellas que transmiten salud y fertilidad. Además del atractivo biológico las proporciones de la cara y el cuerpo son los otros dos aspectos fundamentales para ver una persona como atractiva. Los factores biológicos son innatos de todas las cultura y así lo han demostrado diferentes estudios. (Baby Beautiful. Cookie Stephan & Judith Langlois, 1984)
Estas son algunas de las razones por las que se ligan personas atractivas a productos en marketing y en anuncios.
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