El producto es el medio del que dispone la empresa, o cualquier organización humana, para satisfacer las necesidades de los consumidores. Desde una perspestiva de marketing, éstas son algunas de las definiciones más difundidas sobre este concepto.

Kloter: Define el producto como «Todo aquello que se puede ofrecer en un mercado para su atención, adquisición o consumo, y que satisface un deseo o una necesidad»

Santesmases: denomina producto a «Cualquier bien material, servicio o idea que posea un valor para el consumidor o usuario y sea susceptible de satisfacer una necesidad».