El marketing mix son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de Marketing y alcanzar los objetivos establecidos.
I. Producto
Cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que se ofrezca en un mercado para su adquisición, uso o consumo y que satisfaga una necesidad.
La política de producto incluye el estudio de 4 elementos fundamentales:
i. La cartera de productos
ii. La diferenciación de productos
iii. La marca
iv. La presentación
II. Precio
• Es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de la compra y el uso o el consumo del producto.
• Es el elemento del mix que se fija más a corto plazo y con el que la empresa puede adaptarse rápidamente según la competencia, costes…
• Se distingue del resto de los elementos del marketing mix porque es el único que genera ingresos, mientras que los demás elementos generan costes.
• Para determinar el precio, la empresa deberá tener en cuenta lo siguiente:
– Los costes de producción, distribución…
– El margen que desea obtener.
– Los elementos del entorno: principalmente la competencia.
– Las estrategias de Marketing adoptadas.
– Los objetivos establecidos.
III. Distribución
Elemento del mix que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente.
4 elementos configuran la política de distribución:
i. Canales de distribución. Los agentes implicados en el proceso de mover los productos desde el proveedor hasta el consumidor.
ii. Planificación de la distribución. La toma de decisiones para implantar una sistemática de cómo hacer llegar los productos a los consumidores y los agentes que intervienen (mayoristas, minoristas).
iii. Distribución física. Formas de transporte, niveles de stock, almacenes, localización de plantas y agentes utilizados.
iv. Merchandising. Técnicas y acciones que se llevan a cabo en el punto de venta. Consiste en la disposición y la presentación del producto al establecimiento, así como de la publicidad y la promoción en el punto de venta.
IV. Comunicación
La comunicación persigue difundir un mensaje y que éste tenga una respuesta del público objetivo al que va destinado.
Los objetivos principales de la comunicación son…
• … comunicar las características del producto.
• … comunicar los beneficios del producto.
• … que se recuerde o se compre la marca/producto.
La comunicación es sólo publicidad.
Los diferentes instrumentos que configuran el mix de comunicación son los siguientes:
• La publicidad.
• Las relaciones públicas.
• La venta personal.
• La promoción de ventas.
• El Marketing directo.
Como conclusión del marketing mix:
No hay ningún elemento del mix que destaque sobre otro en importancia; todos son igual de importantes.
Todos los elementos del mix deben ser coherentes con los objetivos establecidos y deben tener coherencia entre ellos.
Desde hace unas semanas me planteo hacer un programa de las 4p de Marketing en Velneo. Os iré informando de las novedades.
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43 respuestas
esta bien lo que decis no hay ninguna receta de como hacer la mescla todas las variables son importantes
[…] El marketing me parecería aburrido si tuviera que explicarlo por los libros de Kotler, o siguiendo la cantinela de las cuatro P’s. […]
Me gustó el articulo, tambien estuve viendo otros sobre las 4 c, las 4 v, lo que me hace recordar las 4 b del consumista: bueno, bonito, barato y brillante, he he, he he….. 🙂 saludos…
el markating es el mas requerido en una emoresa po lo cual cadaves deve de haver mas enprendedores que se dediquen a este tipo de cosas
eNprendedor es con M
Queria Anita :
deve= se escribe asi debe
haver= se escribe asi haber
Enprendedores= se escribe asi Emprendedores
solo un consejo para que corrijas tu ortografia
es muy bueno el articulo aunque yo estoy en conta iguial me gusta gestion de la pequeña empresa que es en dond tuve que averiguar el mix de las 4p
yo padre desir que sin el markating nuestr porducto no tubieran salida………………………………………………………………………………
yo padre desir que sin el markating nuestr porducto no tubieran salida
Muchas gracias por el artículo, estaba haciendo un proyecto y me a servido de ayuda.Gracias
hola yo tengo que dar un examen de gestion quisiera saber cuales son los elementos del Plip, gracias.
Producto, Logística de Distribución, Impulsión y Precio
es muy bueno el articulo…yo soi estudiante de mkt en salta capital es muy dificil encontrar alguien q te expliq bn lo q es el mkt…espero recibir mas articulo como este me serviria de muchisima ayuda…gracias
Graciass:) me vino re bien para la tarea de Marketing.
Gracias por el articulo me fue de mucha ayuda..
es muy bueno el artículo y está muy bien explicado el marketing junto con sus cuatro elementos fundamentales me ha costado mucho encontrarlo pero ha merecido la pena y espero recibir mas articulos sobre temas relcionados con la economia GRACIAS
ME PARECIO MUY B-KANO POLQUE ME SIRBIO PARA HACER UN TRABAJO
La verdad me gusto los artículos por que son fuero de lo que me enseñan en carrera, quisiera que me lo amplíen mas pero les boya estar enviando algunos documentos me dicen que les parece gracias
Me sirvio muchisimo,.despejo muchas dudas que tenia…entiendo mucho mas todo. ! gracias !
[…] http://alfonsogu.com/2007/11/04/%C2%BFcuales-son-las-4p-del-marketing-marketing-mix/ // […]
TODOS LOS ELEMENTOS DEL MARKETING MIX SON SUMAMENTE IMPORTANTES, YA QUE DE EXISTIR UNO DE ELLOS DEBEN OBLIGATORIAMENTE PARA EL EXITO DE LA EMPRESA DARSELE CONTINUIDAD A LOS DEMAS ELEMENTOS MERCADOLOGICOS. …
EL MARKETING ES EL ELEMENTO ESENCIAL QUE DEBE TENER TODA EMPRESA PARA PODER LOGRAR EL ÉXITO .
[…] Información extraida de la siguiente fuente: [1] […]
Esta muy Buena La Pagina Lo unico Que Quisiera Pedirte Seria La Definicion De Marketing Actual Si No Es Molestia GraaXXXXX
Por favor intentar escribir sin faltas de ortografía, es un horror leer vuestros comentarios. Gracias.
Opino igual
[…] ¿Cuáles son las 4p del marketing? (marketing mix) noviembre, 2007 21 comentários 3 […]
mui bueno.
Un artículo que está bien para los estudiantes. Por cierto: me he partido de risa con los comentarios, da la impresión de que los que estudiamos marketing somos unos iletrados, me he reido incluso con el de PINGUES que, intentando llamar la atención sobre las faltas comete él también una, aunque no muy desastrosa (es «intentad» y no «intentar» cuando se utiliza el imperativo). Para mí lo importante es que se entienda el mensaje, perdono las faltas siempre que no sea en un documento de importancia. Saludos!
[…] El marketing mix son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de Marketing y alcanzar los objetivos establecidos. I. Producto Cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que se ofrezca en un mercado para su adquisición, uso o consumo y que satisfaga una necesidad. La política de producto incluye el estudio de 4 elementos fundamentales: i. La cartera de productos ii. La diferenc … Read More […]
Te agradezco mucho por este artículo, me ha servido de resúmen para el colegio.
si que me despejo las dudas y me ayudo en mi trabajo de la uni . graciasssss
Gracias… me sirvió mucho tu información para plantear las 4p de un emprendimiento que realizo para una clase. Muy bien explicado.
esto es fabuloso gracias
podrias dejar la referencia de donde lo sacaste
[…] noviembre de 2007 escribí el post ¿Cuáles son las 4p del marketing?, en el siguiente gráfico podemos observar como con el tiempo aumenta el tráfico de este post, […]
Es interesante pero podrias explicar mas del producto x q tambien existe los bienes. Gracias
Muchas gracias, me ha servido mucho para un trabajo! esta bueno!:))
感謝您的幫助
hola si me ayudas, tengo que hacer un trabajo practico donde debo elaborar un salame artesanal utilizando el marketing mix. espero tu ayuda
hola!!! me ayudarias a resolver un tp sobre como elaborar un salame artesanal respetando las 4 p y utilizando el marketing mix
[…] El marketing digital se basa en las 4F (flujo, funcionalidad, feedback y fidelización), que son las variables que componen una estrategia de marketing efectiva, como lo son en el marketing mix las 4P (price, product, place y promotion): […]
[…] con que el producto sea maravilloso y dé respuesta a las exigencias del cliente. Hay que cumplir los requisitos que el marketing recomienda. El libro no deja de ser un producto más de consumo y, por lo tanto, sujeto a las leyes de la […]