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¿Cuáles son las 4p del marketing? (marketing mix)

El marketing mix son las herramientas que utiliza la empresa para implantar las estrategias de Marketing y alcanzar los objetivos establecidos.

I.    Producto

Cualquier bien, servicio, idea, persona, lugar, organización o institución que se ofrezca en un mercado para su adquisición, uso o consumo y que satisfaga una necesidad.

La política de producto incluye el estudio de 4 elementos fundamentales:

i.    La cartera de productos
ii.    La diferenciación de productos
iii.    La marca
iv.    La presentación

II.    Precio

•    Es el valor de intercambio del producto, determinado por la utilidad o la satisfacción derivada de la compra y el uso o el consumo del producto.
•    Es el elemento del mix que se fija más a corto plazo y con el que la empresa puede adaptarse rápidamente según la competencia, costes…
•    Se distingue del resto de los elementos del marketing mix porque es el único que genera ingresos, mientras que los demás elementos generan costes.
•    Para determinar el precio, la empresa deberá tener en cuenta lo siguiente:

–    Los costes de producción, distribución…
–    El margen que desea obtener.
–    Los elementos del entorno: principalmente la competencia.
–    Las estrategias de Marketing adoptadas.
–    Los objetivos establecidos.

III.    Distribución

Elemento del mix que utilizamos para conseguir que un producto llegue satisfactoriamente al cliente.

4 elementos configuran la política de distribución:

i.    Canales de distribución. Los agentes implicados en el proceso de mover los productos desde el proveedor hasta el consumidor.
ii.    Planificación de la distribución. La toma de decisiones para implantar una sistemática de cómo hacer llegar los productos a los consumidores y los agentes que intervienen (mayoristas, minoristas).
iii.    Distribución física. Formas de transporte, niveles de stock, almacenes, localización de plantas y agentes utilizados.
iv.    Merchandising. Técnicas y acciones que se llevan a cabo en el punto de venta. Consiste en la disposición y la presentación del producto al establecimiento, así como de la publicidad y la promoción en el punto de venta.

IV.    Comunicación

La comunicación persigue difundir un mensaje y que éste tenga una respuesta del público objetivo al que va destinado.

Los objetivos principales de la comunicación son…

•    … comunicar las características del producto.
•    … comunicar los beneficios del producto.
•    … que se recuerde o se compre la marca/producto.

La comunicación es sólo publicidad.

Los diferentes instrumentos que configuran el mix de comunicación son los siguientes:

•    La publicidad.
•    Las relaciones públicas.
•    La venta personal.
•    La promoción de ventas.
•    El Marketing directo.

Como conclusión del marketing mix:

No hay ningún elemento del mix que destaque sobre otro en importancia; todos son igual de importantes.

Todos los elementos del mix deben ser coherentes con los objetivos establecidos y deben tener coherencia entre ellos.

Desde hace unas semanas me planteo hacer un programa de las 4p de Marketing en Velneo. Os iré informando de las novedades.

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43 comments on “¿Cuáles son las 4p del marketing? (marketing mix)

  1. Joel dice:

    esta bien lo que decis no hay ninguna receta de como hacer la mescla todas las variables son importantes

  2. Cecilia dice:

    Me gustó el articulo, tambien estuve viendo otros sobre las 4 c, las 4 v, lo que me hace recordar las 4 b del consumista: bueno, bonito, barato y brillante, he he, he he….. 🙂 saludos…

    1. el markating es el mas requerido en una emoresa po lo cual cadaves deve de haver mas enprendedores que se dediquen a este tipo de cosas

      1. ala dice:

        eNprendedor es con M

      2. OR3602 dice:

        Queria Anita :
        deve= se escribe asi debe
        haver= se escribe asi haber
        Enprendedores= se escribe asi Emprendedores

        solo un consejo para que corrijas tu ortografia

  3. denis dice:

    es muy bueno el articulo aunque yo estoy en conta iguial me gusta gestion de la pequeña empresa que es en dond tuve que averiguar el mix de las 4p

  4. jessica velez dice:

    yo padre desir que sin el markating nuestr porducto no tubieran salida………………………………………………………………………………

  5. jessica velez dice:

    yo padre desir que sin el markating nuestr porducto no tubieran salida

  6. Anda dice:

    Muchas gracias por el artículo, estaba haciendo un proyecto y me a servido de ayuda.Gracias

  7. cristian dice:

    hola yo tengo que dar un examen de gestion quisiera saber cuales son los elementos del Plip, gracias.

    1. Emilia dice:

      Producto, Logística de Distribución, Impulsión y Precio

  8. mai dice:

    es muy bueno el articulo…yo soi estudiante de mkt en salta capital es muy dificil encontrar alguien q te expliq bn lo q es el mkt…espero recibir mas articulo como este me serviria de muchisima ayuda…gracias

  9. sOFi dice:

    Graciass:) me vino re bien para la tarea de Marketing.

  10. STEFY dice:

    Gracias por el articulo me fue de mucha ayuda..

  11. asier dice:

    es muy bueno el artículo y está muy bien explicado el marketing junto con sus cuatro elementos fundamentales me ha costado mucho encontrarlo pero ha merecido la pena y espero recibir mas articulos sobre temas relcionados con la economia GRACIAS

  12. ESTEFANIA dice:

    ME PARECIO MUY B-KANO POLQUE ME SIRBIO PARA HACER UN TRABAJO

  13. Edwin Mendez dice:

    La verdad me gusto los artículos por que son fuero de lo que me enseñan en carrera, quisiera que me lo amplíen mas pero les boya estar enviando algunos documentos me dicen que les parece gracias

  14. Carla! dice:

    Me sirvio muchisimo,.despejo muchas dudas que tenia…entiendo mucho mas todo. ! gracias !

  15. YAKARYS DURAN dice:

    TODOS LOS ELEMENTOS DEL MARKETING MIX SON SUMAMENTE IMPORTANTES, YA QUE DE EXISTIR UNO DE ELLOS DEBEN OBLIGATORIAMENTE PARA EL EXITO DE LA EMPRESA DARSELE CONTINUIDAD A LOS DEMAS ELEMENTOS MERCADOLOGICOS. …

    1. EL MARKETING ES EL ELEMENTO ESENCIAL QUE DEBE TENER TODA EMPRESA PARA PODER LOGRAR EL ÉXITO .

  16. Horacio dice:

    Esta muy Buena La Pagina Lo unico Que Quisiera Pedirte Seria La Definicion De Marketing Actual Si No Es Molestia GraaXXXXX

  17. PINGUES dice:

    Por favor intentar escribir sin faltas de ortografía, es un horror leer vuestros comentarios. Gracias.

    1. Emilia dice:

      Opino igual

  18. Pul dice:

    mui bueno.

  19. mik dice:

    Un artículo que está bien para los estudiantes. Por cierto: me he partido de risa con los comentarios, da la impresión de que los que estudiamos marketing somos unos iletrados, me he reido incluso con el de PINGUES que, intentando llamar la atención sobre las faltas comete él también una, aunque no muy desastrosa (es «intentad» y no «intentar» cuando se utiliza el imperativo). Para mí lo importante es que se entienda el mensaje, perdono las faltas siempre que no sea en un documento de importancia. Saludos!

  20. Emilia dice:

    Te agradezco mucho por este artículo, me ha servido de resúmen para el colegio.

  21. candy dice:

    si que me despejo las dudas y me ayudo en mi trabajo de la uni . graciasssss

  22. Grace dice:

    Gracias… me sirvió mucho tu información para plantear las 4p de un emprendimiento que realizo para una clase. Muy bien explicado.

  23. clara dice:

    esto es fabuloso gracias

  24. jorge andres dice:

    podrias dejar la referencia de donde lo sacaste

  25. carol dice:

    Es interesante pero podrias explicar mas del producto x q tambien existe los bienes. Gracias

  26. willy dice:

    Muchas gracias, me ha servido mucho para un trabajo! esta bueno!:))

  27. fernando dice:

    感謝您的幫助

  28. alejandra dice:

    hola si me ayudas, tengo que hacer un trabajo practico donde debo elaborar un salame artesanal utilizando el marketing mix. espero tu ayuda

  29. maryluz dice:

    hola!!! me ayudarias a resolver un tp sobre como elaborar un salame artesanal respetando las 4 p y utilizando el marketing mix

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