Análisis conjunto del entorno a la organización y de su situación interna.
• A partir del estudio del entorno, se definen unas oportunidades y unas amenazas.
• Del análisis interno de la organización se derivan unas fortalezas y unas debilidades.
Las oportunidades y las amenazas provienen del análisis del macroentorno y el microentorno, y las fortalezas y las debilidades proceden del análisis interno de la organización.
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