Análisis conjunto del entorno a la organización y de su situación interna.
•    A partir del estudio del entorno, se definen unas oportunidades y unas amenazas.

•    Del análisis interno de la organización se derivan unas fortalezas y unas debilidades.

Las oportunidades y las amenazas provienen del análisis del macroentorno y el microentorno, y las fortalezas y las debilidades proceden del análisis interno de la organización.