Las empresas tienden a usar arquetipos para posicionarse en el mercado. El bueno, el malo, el libre, el alternativo, el positivo, etc..

Apple utilizó el arquetipo basado en lo alternativo, en lo que va contra el poder, contra lo preestablecido, mediante un anuncio muy impactante de 1984 que trataba de posicionarse en contra del líder IBM

27 años después Motorola utiliza el mismo arquetipo pero esta vez para derrocar al lider IPAD de APPLE.