# ¿Qué es la planificación estratégica?

> Qué es la planificación estratégica: el entorno empresarial es dinámico y la Dirección debe decidir para mantenerse adaptada y competitiva.

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- Publicado: 2007-11-02
- Autor: Alfonso Gutiérrez
- Categoría: Tecnología Empresarial
- Fuente: Crear Software (https://crearsoftware.com)

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![Planificación estratégica](/wp-content/uploads/2007/11/planificacion.png)

Los elementos que configuran el entorno de la empresa son **dinámicos y están en continua evolución**. Las necesidades de los consumidores y clientes, la competencia y el entorno global (económico, político, tecnológico...) cambian constantemente.

Este dinamismo y constante evolución requieren que la Dirección de la empresa lleve a cabo un **proceso de decisión** —la planificación estratégica— para mantenerse permanente y adecuadamente adaptada al entorno.

## La planificación estratégica de Marketing

La planificación estratégica de Marketing es una parte de la planificación estratégica general de la empresa. Es donde se definen los **objetivos y las estrategias generales de Marketing**, una vez se han estudiado la situación actual del mercado y las oportunidades que ofrece el entorno.

La planificación estratégica de Marketing se plasma en los **planes de marketing**, que son llevados a cabo por el departamento de Marketing, que también los ejecuta y controla su cumplimiento.

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